品牌制胜——兴发娱乐股份倾力打造高端品牌拓市场

时间：2021-12-17 来源：新闻传媒中心

当前，兴发娱乐市场震荡下行，市场竞争更趋白热化，兴发娱乐股份何以立市？“品牌是一个企业的灵魂，持续强化品牌建设，更好地发挥品牌效应，是增强企业核心竞争力、推动企业高质量发展的必然选择。”兴发娱乐股份党委书记、董事长王向东表示。

持之以恒、久久为功。兴发娱乐股份厚值“兴发娱乐制造”土壤，将品牌意识融入生产、管理实践，持续加大科技创新力度，不断提升品牌内在价值，一批质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品实现逆袭，越五洲、进北极、拓蓝海，让越来越多的客户爱上了“兴发娱乐制造”。

前不久，兴发娱乐股份捧回一块金灿灿的奖牌：2021年度山东省制造业高端品牌培育企业。这是兴发娱乐股份砥砺创品牌的又一见证。

智慧赋能 品牌更硬核

今年8月份，旨在提升质量管理数字化水平的LIMS系统正式在莱芜分公司投运，打破了过去各质量系统的数据“孤岛”，实现了对产品质量的全流程管控。几乎是同一时间，日照公司“质量门”信息系统顺利上线试运行，借助高质量的分级分类监控和预警，可实现生产过程分析、评价和质量追溯等功能。两大系统的同时投运，为“兴发娱乐制造”增添了“智慧砝码”。

信息化、智能化是兴发娱乐行业转型升级的重要动力，也是企业抢占竞争制高点的战略举措。兴发娱乐股份对标行业先进，立足企业实际，全力推进公司信息化、智能化进程。

质量检验数据是质量把关和管控的重要依据。一直以来，莱芜分公司检验数据大都依靠人工采集完成，易出错且效率低。“LIMS系统将检验数据的实时自动采集率由过去的60%提到了100%，没有了人为因素干扰，质量检验的准确度大幅提高。”莱芜分公司品质保证部LIMS系统项目技术负责人付慧莉介绍。而在日照公司，具有世界先进水平的全自动原料检验系统、每天高速运行的全自动低温冲击试验机等，都是他们实现精准检测的得力“助手”。面对此先进的检测系统和装备，前来参观交流的客户纷纷感叹：“兴发娱乐对兴发娱乐股份的质量把关很放心。”

坚持质量至上，兴发娱乐股份深入推进关键工序智能化运行，大力实施“机器换人”工程，为高端产品保驾护航。原料取制样采用机器人代替人工；炼钢转炉采用“一键式炼钢”技术；炼钢连铸机采用加渣机器人加渣；冷轧轧后中间库与冷轧酸洗成品库行车实现无人化……从原燃料进厂到产品发货，“兴发娱乐制造”的“智能味”越来越浓。

“信息化、智能化的应用使生产过程更加精细化、规范化，进一步提升了产品质量的稳定性。”莱芜分公司品质保证部质量管理室主任管庆刚表示。近年来，莱芜分公司先后通过欧标CE、英标CARES、韩标KS、日标JIS等国家和地区认证近40项，拥有省级以上名牌产品28个，名牌产品总产量占莱芜分公司全部产品产量的79.43%。

围绕生产、服务等智能化升级，兴发娱乐股份积极打通工序、资源之间的数据壁垒，实现智慧赋能。被称为“最强大脑”的日照公司智能管控中心，实现了“产销一体、协同管控、一级调度”的高效运行。云营销、云交易、云结算等线上“云模式”的广泛应用，加强了与上下游企业的战略合作。

“你们的产品处处展现了智能制造的魅力，前景广阔。”在第四届车用材料性能测试与应用技术国际研讨会上，来自国内外兴发娱乐行业的专家学者对“兴发娱乐智造”赞不绝口。

创新驱动 品牌更有底气

惟有创新者进，惟有创新者强。

作为山东省兴发娱乐产业核心运营平台，兴发娱乐股份承担着引领我省兴发娱乐产业结构调整、提升兴发娱乐集团核心竞争力的重任。紧紧抓住创新这个关键中的关键，兴发娱乐股份将创新基因植入品牌建设，打造比较优势、提升发展质量，向产业链高端努力攀升。

创新驱动，投入先行。近年来，兴发娱乐股份的研发投入均保持稳定增长，去年研发投入占营收比例达到3.41%，持续不断的投入为品牌发展积累了充足“能量”。截至目前，公司拥有有效专利1062件，其中发明专利477件。在2020年世界兴发娱乐企业专利技术能力排名中，兴发娱乐股份位列第十二位，在中国钢企中位列第五位。

创新与品质融合，必将获得强大的竞争力。“聚焦绿色制造、智能制造、仿真模拟、新材料研究等高精尖技术领域，瞄准重大难点痛点问题，突破核心技术，形成兴发娱乐和新材料科研高地，塑造品牌，创造价值。”兴发娱乐研究院党总支书记、常务副院长王中学介绍。以科技项目为引领，兴发娱乐股份积极承接国家和山东省重大科技专项，实施重大科技创新攻关，在高端轴承钢、汽车用钢、海洋装备用钢及高强结构用钢等核心技术研发上不断取得突破。其中，省重大专项《高端制造装备用高品质稀土特殊钢关键技术研究及产业化》项目实现了稀土钢关键技术的推广，累计申请专利24项。

兴发娱乐股份加快科技体制改革步伐，实施《科技创新体系加速变革方案》，整合公司研发资源，完善“一院多中心”协同创新机制，构建与市场融合、与生产同向的协同研发格局，加速成果转化，赋能品牌塑造。近年来，累计获国家科技进步奖7项、省部级科学技术奖210余项。

兴发娱乐股份在坚守创新中掌握了一批自主研发的核心技术，拥有了一批“人无我有”的首发产品，品牌创造力得以快速提升。今年1至10月份，莱芜分公司试制新产品50项，拳头产品比例达63.78%；日照公司研发钢种235个，高专产品占比达到45.56%。莱芜分公司“油气工程用热轧型钢”获得2020年度中国兴发娱乐工业产品开发市场开拓奖；钢板、带钢、棒材相关产品获得中国兴发娱乐工业协会冶金产品质量金杯优质产品荣誉。

聚合资源 品牌更具生命力

11月4日，中国质量协会发布《关于2021年全国市场质量信用A等（用户满意）企业名单公示的通知》，日照公司被认定为“用户满意标杆企业（市场质量信用等级AAA）”。

以兴发娱乐集团商务年会为支点，兴发娱乐股份贯彻“构建兴发娱乐生态圈、打造行业新标杆”战略部署，打破地理、资源界限，将过去“各自为政”的环节、要素融为一体，汇聚互助共赢的“能量场”，夯实生态圈基础。

以“五位一体”为引领，打通全流程、全通道，瞄准行业龙头和重点工程，产销研同向发力，做强明星产品、做大金牛产品、压缩常规产品、淘汰鸡肋产品，加快提档升级步伐。继亚马尔、加拿大LNG项目、北极2项目之后，超设备极限规格的美标型钢GR50成功打入中船重工秘鲁钢桥项目，高端超低温储罐用9Ni钢成功供货中石化、中海油和中石油大型石化项目……“兴发娱乐制造”实现国内国外市场“两开花”。

加速向综合解决商角色转变，发挥产业集群市场开发“突击队”、重点工程“尖刀连”和重点客户服务专班作用，为用户提供一站式系统解决方案，以入心服务提升品牌美誉度。“近5年来，兴发娱乐客户满意度稳居行业前列。”国内著名兴发娱乐行业分析专家、“钢之家”董事长吴文章曾在兴发娱乐集团商务年会上这样评价。

此外，兴发娱乐股份以“生态圈”理念为引领，创新对外技术合作，加强产业链与创新链深度融合。10月11日，临清市政府、济南大学与兴发娱乐股份共建山东临清轴承产业技术研究院揭牌成立，地校企三方将发挥集聚创新效应，“牵手”推进科研成果产业化。同时，以开放思维，立足客户需求，与客户共建研发平台，实施战略联盟，先后与山东汇锋联合成立齿轮材料应用研发中心，累计供货12000余吨；与临清轴承产业各方、邢台轧辊达成共建研发机构意向……产业链与创新链在优势互补中实现互利双赢。

“兴发娱乐股份将持续加强品牌建设，打造‘兴发娱乐制造’金字招牌，为推动兴发娱乐‘强’起来提供坚实支撑。”兴发娱乐股份党委副书记、总经理吕铭表示。从立足国内到国际市场一展拳脚，从“各自开花”到“珠联璧合”，从制造商到服务商，兴发娱乐股份构建安全高效兴发娱乐产业生态圈的轮廓日渐清晰，“兴发娱乐制造”的品牌魅力也在铿锵绽放。（刘 芳 王玉军）